Prekės ženklo vertė

ekonominis-žodynas

Prekės ženklo nuosavybė yra vertė, kurią produktas įgijo per tam tikrą laiką. Jis gali būti vertinamas teigiamai arba neigiamai.

Šis procesas vyksta per vartotojų asociacijas ir lūkesčius dėl įmonės, jos produktų ir paslaugų. Ši patirtis yra neapčiuopiamas elementas, nes jos negalima išmatuoti.

Prekės ženklo vertė bus teigiama arba neigiama, priklausomai nuo vartotojų suvokimo apie su juo susijusius produktus. Suvokimo tipas buvo sukurtas remiantis prekės ženklo ženklu.

Kai naudojate efektyvią reklamą per visą prekės ženklo istoriją, apie prekinį ženklą ir jo teikiamas paslaugas susidaro teigiama nuomonė. Produktas galės patenkinti prekės ženklo numatytus poreikius ir lūkesčius.

Kai prekės ženklo valdymas buvo neteisingas, tai virsta neigiamu klientų suvokimu ir turės neigiamos įtakos vartotojų susidomėjimui produktu.

Prekės ženklo nuosavybės apskaičiavimo veiksmai

Millward Brown, viena iš pasaulyje pirmaujančių reklamos ir prekės ženklų tyrimų kompanijų, apžvelgia tris prekės ženklo vertės apskaičiavimo žingsnius:

  1. Uždarbis. Yra pirmasis žingsnis, kurio metu nustatoma, kiek procentų visų pajamų generuoja kiekviena prekės ženklo įmonė. Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ atveju kai kurios pajamos gaunamos iš kitų prekių ženklų, tokių kaip „Fanta“. Iš šio prekės ženklo pelno atimamos kapitalo ir investicijų išlaidos, siekiant gauti tikrąją verslo vertę.
  2. Įnašas. Tik dalis šių pajamų gali būti laikoma susijusia su prekės ženklu. Tai yra „prekės ženklo indėlis“, kuris nustatomas analizuojant šalies rinką ir prekės ženklo rinką.
  3. Keli prekės ženklai. Tiriamas šių prekių ženklų augimo potencialas, remiantis jų pajamomis. Atlikta jos augimo galimybių ir prekės ženklo kliūčių analizė ir tyrimas, finansinės prognozės, pagrįstos vartojimo duomenimis.

Prekės ženklo nuosavybės tikslai

Tikslas yra įvertinti prekės ženklo pelningumą. Prekės ženklas apima pavadinimą, logotipą, įvaizdį ir suvokimą, kurie identifikuoja produktą ar paslaugą klientų mintyse.

Visa tai formuojasi reklamoje, kad taptų santykių su vartotojais akcentu.

Kai vartotojai pasitiki prekės ženklu, kuris jiems atrodo tinkamas, jie renkasi jo produktus, o ne konkurentų siūlomus produktus, net jei jie yra brangesni.

Prekės ženklo nuosavybė valdoma veiksmingiau, nustatant tikslus, kaip padidinti prekės ženklo nuosavybę, ir kurie padeda stebėti prekės ženklo pažangą ir našumą.

Žymos:  biografija Argentina Komercija 

Įdomios Straipsniai

add