Diferencijuotas produktas

ekonominis-žodynas

Skirtingas produktas yra tas, kuris turi skirtingas savybes, bet tenkina tą patį galutinio vartotojo poreikį.

Skirtingas produktas yra labai paprasta suprasti, bet nelengva padaryti. Tai ne tik tai, kad produktas skiriasi nuo kitų, bet ir tuo, kad jis yra kitoks ir labiau vertinamas vartotojų. Gerai, nes suteikia jiems daugiau naudos, daugiau naudos arba geriau patenkina poreikį, kurį jie ketina patenkinti.

Diferencijuoto produkto savybės

Jei objekto atributai yra gana kontrastingi, tai vartotojai yra pasirengę mokėti žymiai skirtingą kainą mainais už tą svarbų variantą.

Taikant rinkodaros strategiją pasiekiamas produkto diferencijavimas, nes taip pasiekiama, kad vartotojas skirtingai suvokia tos pačios kategorijos produktą.

Svarbus elementas priimant sprendimus dėl tokio tipo gaminio pirkimo yra tai, kad vartotojas gali atpažinti ir įvertinti savybes dėl jų apčiuopiamų ar net neapčiuopiamų savybių.

Diferencijuoto produkto panaudojimas

Įmonės turi žinoti savo klientų poreikius ir kurti produktus ar paslaugas, turinčius išskirtinių savybių, nes tai atitolina jas nuo konkurentų; o tai sukelia galimybę generuoti vartotojo lojalumą prekės ženklui, taip suteikiant jiems galimybę išlikti rinkoje ir netgi laimėti daugiau rinkos. Tai taikoma kaip a „Mėlynojo vandenyno strategija“

Todėl dalis įmonių pastangų yra nukreiptos į vidinių ir išorinių veiksnių, galinčių sąlygoti jų produkto diferenciaciją, lokalizavimą.

Būtent dėl ​​to, kas išdėstyta pirmiau; produkto diferencijavimas gali būti laikomas konkurencine strategija. Pavyzdžiui, kai kurios įmonės gali užtvindyti rinką mažais skirtumais turinčiais produktais, siekdamos neleisti konkuruoti kitoms įmonėms, ty užpildyti erdves, kuriomis galėtų pasinaudoti kitos įmonės; taip pasiekiama kliūtis patekti į rinką, kuri nėra pagrįsta kokybės standartais ar kainų mažinimu, todėl jie negali būti apkaltinti "Antidempingas", taip laimėdama rinką.

Nuo ko priklauso produktų diferenciacija?

Daug skirtingų produktų priklauso nuo rinkos dydžio. Tai yra, jei vartotojų yra nedaug, tai mažų variantų gaminių, kurie gaminami ir parduodami pelningai, skaičius yra ribotas; o ženkliai didelis vartotojų skaičius atspindės didesnes galimybes pirkti, todėl gamintojai didins pasiūlą.

Pavyzdžiui, tarptautinė prekyba reiškia didesnį rinkos dydį diferencijuotiems produktams, nes padidėja vartojimo galimybės.

Svarbiausi atributai, kurie daro skirtumą

Tarp savybių ar atributų, leidžiančių produktui išsiskirti iš konkurentų:

  • Pranokti klientų lūkesčius aukštesne kokybe,
  • Su preke susijusių paslaugų įgyvendinimas, pavyzdžiui, pasitenkinimo garantijos, aptarnavimas po pardavimo, pristatymas į namus ir kt.
  • Produkto inovacija, tai yra savybės, kurios pagerina patį produktą.
  • Išskirtinumo naudojimas dėl unikalaus arba asmeninio dizaino.
  • Tinkamas išteklių valdymas, kad būtų draugiškas aplinkai.
  • Atstovavimas šalyse, kuriose tokio tipo gaminių nėra.
  • Prisitaikymas prie naujos kartos tendencijų rinkoje.
  • Vietos artumas.
  • Patirtis rinkoje.
  • Greitas pristatymas, be kita ko.

Taip yra dėl to; Atsižvelgiant į pokyčius rinkoje dėl vartotojų pageidavimų ir poreikių, įmonėms, siekiant laimėti rinką, būtina nuolat prie šių pokyčių prisitaikyti ir pasiekti gerą reagavimo pajėgumą.

Žymos:  pateikti Lotynų Amerika administracija 

Įdomios Straipsniai

add