Figūrinis prekės ženklas

ekonominis-žodynas

Vaizdinis ženklas yra ženklas, sudarytas iš simbolio, piešinio ar grafinės formos. Tai yra, tai vizualinis vaizdas, leidžiantis atpažinti ir reprezentuoti įmonę ar produktą.

Vaizdai neabejotinai yra labai dažnos rinkodaros komunikacijoje naudojamos formos. Taip yra todėl, kad vartotojams ir vartotojams labai lengva juos susieti su tam tikrais produktais, paslaugomis ir juos gaminančiomis įmonėmis.

Žinoma, per šiuos grafinius vaizdus žmonės atpažįsta, atskiria, įsimena ir, svarbiausia, vartoja šiuos produktus. Taip pat jie rodo tam tikrą pirmenybę ir lojalumą įmonėms, kurios juos siūlo ir parduoda.

Bet kuriuo atveju vaizdinis ženklas sudarytas iš piktogramų arba simbolių, tačiau jie neturi pavadinimo, raidės ar raidžių rinkinio.

Kaip vaizduojamas prekės ženklas?

Svarbu paminėti, kad figūrinį prekės ženklą reprezentuoja izotipas. Izotipas yra piktograma, piktograminis simbolis arba vaizdas. Akivaizdu, kad tai grynai vizualus vaizdas. Dėl šios priežasties vaizdinį prekių ženklą galima lengvai atpažinti, bet jo negalima ištarti.

Be to, izotipas arba vaizdinis ženklas yra grynai ir tinkamai vizualinis identifikatorius. Dėl šios priežasties kai kurie vaizdinius ženklus vadina grafiniais ženklais, nes juos sudaro tik grafika arba vaizdai.

Iš tikrųjų, naudojant izotipą, siekiama reprezentuoti įmones ir jų gaminius, naudojant jas simbolizuojančias formas ir įvaizdžius. Paprastai tai siejama su tuo, ką įmonė daro. Taip pat su tuo, ką ji gamina, ar su teikiama paslauga. Kartais tai susiję su vertybėmis ar tikslais, kuriais vadovaujasi įmonė.

Kaip jie interpretuojami?

Žinoma, kai kuriamas izotipas, įmonės aiškiai supranta, ką nori atstovauti. Tačiau kai vartotojai ir vartotojai juos stebi, jie gali juos interpretuoti skirtingai.

Pavyzdžiui, televizijos tinklo NBC (National Broadcasting Company) izotipą 1979 m. sukūrė Steff Geissbuhler.

Ką įmonė nori atstovauti?

Paukštis arba povas, turintis šešių spalvų plunksnas. Šešiomis skirtingomis spalvomis siekta simboliškai pavaizduoti šešis padalinius, kurie sudarė verslo organizaciją septintajame dešimtmetyje.

Be to, skirtingos spalvos rodė ryšį su televizijos spalvomis, o ne su programų įvairove, ką ji aiškiai ketino pasiūlyti rinkai.

Pagal tai, ką nurodėme, kiekvienas žmogus tai interpretuoja skirtingai.

Kaip tai interpretuojate? Galbūt tai atitinka tai, su kuo jie nori susieti, arba turi kitokią reikšmę jums.

Figūriniame ženkle naudojamos formos

Būdai, kuriais galima identifikuoti vaizdinio prekės ženklo produktus ar įmones, yra šie:

1. Piktograma

Natūralu, kad naudojamos formos ar figūros, kurios turi ryšį su tikrovės sąvokomis. Dėl šios priežasties naudojamos žmonių, gyvūnų ar daiktų formos ar figūros, kurios egzistuoja realioje aplinkoje.

Dabar atvaizdavimas atliekamas vengiant nereikalingų bruožų, naudojant siluetus ar kontūrus, leidžiančius juos lengvai atpažinti. Šiuo atveju tarp reikšmingiausių galima paminėti Lacoste, Shell ir Apple izotipus. Tada piktograma yra figūra arba ženklas, nustatantis panašumo santykį su prekės ženklo reprezentuojamu objektu.

2. Simboliai

Panašiai vaizdiniame ženkle naudojami simboliai. Simbolis yra abstraktus vaizdas, nes akivaizdu, kad jo grafinis vaizdas neturi ryšio su kokiu nors tikrovės elementu. Šiuo atveju siekiama išprovokuoti žmonėms skirtingų interpretacijų atsiradimą. Abstraktus vaizdavimas verčia kiekvieną žmogų išreikšti skirtingas idėjas, emocijas, sąvokas ir vertybes.

Savo ruožtu simbolis turi juslinį, bet ne žodinį idėjos ar koncepcijos atvaizdavimą. Tai įgyja prasmę kultūroje ar socialinėje grupėje. Vienas iš geriausiai žinomų ir sėkmingiausių prekių ženklų simbolių yra Nike simbolis.

Šį prekės ženklą 1971 m. sukūrė Carolyn Davidson ir jame naudojamas abstraktus simbolis, vaizduojantis vieną iš graikų pergalės deivės sparnų. Tai reiškia ambicijas, ryžtą, dinamiškumą ir judėjimą. Tačiau daugelis žmonių tai sieja su patvirtinimo patikrinimu, ar kažkas yra teisinga.

Vaizdinių ženklų privalumai

Tarp pagrindinių vaizdinių prekių ženklų naudojimo pranašumų yra:

1. Jie yra išskirtiniai

Visų pirma, pagrindinis vaizdinių prekių ženklų pranašumas yra tas, kad jie turi skiriamąjį požymį. Tai reiškia, kad mes, žmonės, vaizdinius vaizdus paprastai prisimename geriau nei pavadinimus, todėl lengviau susieti vaizdą su įmone ar produktu. Žvelgiant į vaizdą, jis automatiškai susiejamas su jį siūlančia preke, paslauga ar įmone.

2. Išskirtinumas

Antra, grafiniai arba vaizdiniai prekių ženklai suteikia monopolį arba išskirtinį naudojimą juos įregistravusiai įmonei. Įmonė, kuriai priklauso prekės ženklas, gali neleisti savo konkurentams naudoti tuos pačius ar panašius vaizdus reklamuojant savo produktus arba identifikuojant savo įmones.

Apibendrinant galima teigti, kad figūriniai prekių ženklai yra tie, kurie reprezentuoja įmonę ir jos produktus per atvaizdus ar piktogramas. Tačiau prie jų negalima rašyti raidžių ar skaičių. Dėl šios priežasties galima sakyti, kad jie neįvardinti, nes neturi vardo. Jie gali būti labai sėkmingi, nes yra daug įmonių, kurios naudoja šiuos vaizdus savo reklamos kampanijose, ir to pakanka, kad visuomenė juos atpažintų.

Apibendrinant galima teigti, kad figūriniai prekių ženklai yra tie, kurie reprezentuoja įmonę ir jos produktus per atvaizdus ar piktogramas. Tačiau prie jų negalima rašyti raidžių ar skaičių. Dėl šios priežasties galima sakyti, kad jie neįvardinti, nes neturi vardo. Jie gali būti labai sėkmingi. Kadangi yra daug įmonių, kurios naudoja šiuos vaizdus savo reklamos kampanijose ir to pakanka, kad visuomenė juos atpažintų.

Žymos:  kriptovaliutos finansų Komercija 

Įdomios Straipsniai

add