Tikslinės grupės

ekonominis-žodynas

Fokuso grupė arba dar vadinama diskusijų grupe yra metodas, naudojamas rinkti nuomones tam tikra tema ir plačiai naudojamas rinkos tyrimuose.

Ši metodika tapo esminiu elementu atliekant rinkos tyrimus. Jis naudojamas norint sužinoti nuomonę apie tam tikrą grupę, kuri anksčiau buvo pasirinkta komentuoti produktą, paslaugą, prekės ženklą, reklamos kampaniją ir kitus veiksmus.

Taigi, kas yra fokuso grupė? Tai reprezentacinė grupė, kurios tikslas – išbandyti ir panaudoti šias nuomones tobulinant procesus, produktus, modifikuojant reklaminius pranešimus ir kt.

Fokuso grupės kūrimo žingsniai

Tai yra svarbiausi žingsniai, kuriuos reikia atlikti:

  • Pirmas dalykas yra apibrėžti tikslus ir reikalavimus, kuriuos norite pasiekti kurdami tokio tipo grupę. Jei reikia, pavyzdžiui, prekės ženklo testo, produkto naudojimo ar reklamos kampanijos nuomonės.
  • Kai tikslai yra aiškūs, svarbu parengti informaciją ir klausimus, kurie bus pateikti grupei. Turite užduoti klausimus, susijusius su siūlomais tikslais.
  • Turite nustatyti laiką, kiek truks grupės sesija. Ši metodika paprastai trunka nuo vienos iki trijų valandų.
  • Atlikus šiuos veiksmus, laikas pasirinkti dalyvius, kurie dalyvaus toje sesijoje. Paprastai tai paprastai daroma asmeniškai, nors buvo ir sesijų, kurios buvo vykdomos internetu, kurios, nors ir pasižymi didesniu lankstumu, nes vartotojai gali dalyvauti iš bet kurios vietos, įgyvendinimas yra sudėtingesnis.
  • Turite rasti patogią, erdvią vietą, kurioje visa grupė galėtų sutelkti dėmesį į praktiką. Posėdžių kambarys, erdvus biuras gali būti puikių vietų šiai sesijai atlikti pavyzdžiai.
  • Dalyviai turi būti iš anksto apie viską informuoti, todėl bus gerai atsiųsti jiems išankstinę informaciją. Būtų ne pro šalį pridėti santraukos brošiūrą su visa reikalinga informacija, kad viską žinotumėte.
  • Moderatorius reikalingas, kad koordinuotų visą procesą ir dalyvautų su grupe, kad visi dalyvautų, kad nebūtų nekontroliuojamų požiūrių ir kad viskas būtų daroma normaliai.
  • Pokalbį būtina įrašyti per įrašymo įrenginį, taip pat vaizdo kamerą, kad vėliau būtų galima įvertinti visas detales. Tai padės analizuoti gestus, nuomones ir duomenis iš grupės sesijos.
  • Pasibaigus šiai praktikai, laikas išanalizuoti duomenis ir įvertinti, kas nutiko tarp dalyvių. Atėjo laikas susėsti ir atsižvelgti į dalyvių dalyvavimą ir jų atneštą vertę.
  • Ištyrus šiuos duomenis, atsižvelgiant į šio reprezentatyvaus prekės ženklo visuomenės segmento išsakytas nuomones, galima atlikti pakeitimus, planus ar strategijas pagal reikiamus poreikius.

Vykdydama tokią iniciatyvą įmonė gali įgyti daug privalumų, todėl vis daugiau įmonių jai suteikia svarbą.

Žymos:  ar žinojai ką garsios frazės buhalterinė apskaita 

Įdomios Straipsniai

add